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商业宣传片拍摄创意是非常重要的，在很大程度上决定着营销和传播效果。优秀的广告创意能够给观众留下深刻的印象，起到事半功倍的效果。这话说起来有些玄，那我们就以瑞幸咖啡新出的广告片为例进行分析。大家都知道，瑞幸咖啡前一阵曝出了财务问题，很多人觉得它可能这下完了，也有很多人觉得很可惜，因为觉得确实好喝，而且便宜，还有好多人担心手里的兑券会作废，趁它没倒之前赶紧去兑换。这三种情况反应了受众群体三种不同的体验和印象，那么瑞幸咖啡现在怎么样了呢？最近新推出了一篇广告片，推广他们的新品“厚乳拿铁”。这部宣传片视频富有创意，让人看一遍就记住了这款新品。

幸咖啡这部商业宣传片拍摄创意点之一，在于它分成了五个部分，既相互联接且形成一个闭环，又能够各自独立成篇。第一篇员工向老板安利厚乳拿铁：老板给员工开会，表扬大家说“后”浪可危，其中一员工接碴说，要不要来一杯“厚乳拿铁”。第二篇是老板向秘书安利：秘书呈上文件，对老板说刘总的报价在“后”面，老板说给我买杯“厚乳拿铁”吧。第三篇是秘书向闺蜜安利：秘书与闺蜜一起做瑜伽，闺蜜说这瑜伽垫有些“厚”不舒服，秘书说最近流型“厚乳拿铁”。第四篇是闺蜜向宠物小猫安利：闺蜜拿起一杯厚乳拿铁对小猫说，你知道厚乳拿铁吗。第五篇是小猫向老板安利：小猫按照整个制作流程做好了一杯厚乳拿铁，把杯子推到老板跟前，老板高兴地抚摸一下小猫说：Good job。如此五个宣传片相互联结形成了一个闭环，创意非常巧妙。

瑞幸咖啡商业宣传片拍摄创意点之二，就是为了突出宣传效果，人物表情特做了夸张处理，被安利的人表现出非常惊喜的样子，把眼睛都瞪成了黑色的小圆点，滑稽可笑之余给观众留下深刻的印象。虽然五个部分表现了不同的情节，但每个部分最后定版都是同一版式，左边是情节缩影，右边是产品和广告语，五次的重复和强调，观众想不记住都难，达到了非常良好的宣传效果，体现出了企业宣传片的商业价值。