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存在即合理，凡事有意義，企業宣傳片拍攝的意義何在呢？首先我們看一下公司宣傳片的播放場地。在美國紐約市曼哈頓，有一處繁華街區，被稱為“世界的十字路口”，它就是紐約時代廣場。2011年，一則60秒的中國廣告宣傳片出現在時代廣場的納斯達克大屏幕上，這條來自中國的、極其醒目的“國家形象宣傳片”人物篇，正是中國政府通過宣傳片向世界推介中國的嘗試，至此，中國國家公關時代到來。2017年，在十九大召開期間，最新國家形象宣傳片《中國進入新時代》發布。

同樣，對于企業來說，企業宣傳片拍攝的意義更是一個企業聲名遠播、塑造形象的不二之選。可以說，一條優質的企業宣傳片，甚至能夠改變一個企業的生死存亡。筆者二十多年前，曾在一家内地三線城市電視台工作，一家瀕臨倒閉的農機公司，靠一條45秒的企業宣傳片，竟然奇迹般地生存下來，生意一度紅火到招兵擴地。

那麼，對于公司來說，企業宣傳片拍攝的意義到底體現在哪些方面呢？随着現代經濟的高速發展，市場競争愈演愈烈，如何學會展示自己的獨特價值，這是企業宣傳片制作的首要目的，比如一個鞋廠，它周邊同時有很多家同類企業，如何在同質化競争中脫穎而出呢？該公司領導想到了請企業宣傳片拍攝公司來策劃，經過調研溝通，制作出一條宣傳片出來，該企業宣傳片沒有突出其現代化的車間，而是着重介紹了車間的鞋産品設計師如何從人體工程學出發，設計出更合腳的鞋子，結果該宣傳片就取得了意想不到的效果，獲得了不少訂單。

企業宣傳片拍攝的意義還在于為企業錦上添花。市場經濟發展到如此成熟的時代，好的産品和好的營銷，已經成為企業發展壯大的兩駕馬車。傳銷界曾經流傳着這樣一個說法：一流的營銷團隊可以運作三流的産品。可見，在遍地好産品的今天，如何讓産品更進一步，成為萦繞企業家腦中的一個問題，這時，企業宣傳片無疑是一個不錯的選擇。正所謂：幽蘭在山谷，本自無人識，隻為馨香重，求者邊山隅。

企業宣傳片拍攝的意義還在于達到一個自在和諧的境界。現代企業，如何走的更高、更遠，這可能是每一個企業家面臨的終極拷問。一個企業的長久生存，決定因素紛繁複雜，但就企業宣傳片來說，它對内凝聚人心、形成文化、加強管理、注入靈魂；對外展示企業文化、促進溝通效率、解決公共危機、培育潛在客戶。在中國各大企業内部，都或隐或現地存在着一個部門，有的叫“思政部”，有的叫“外宣部”，也有的叫“公關部”，還有的叫“品牌形象部”，這些部門，都是用來協調制作各類平面類及視頻類企業宣傳的，筆者服務的幾家企業，每年都會制作一兩部企業宣傳片的。

我們一般會在媒體、展會、大型會議、招商會、網站、招聘會等渠道播放宣傳片，由此也可以看出企業宣傳片拍攝的意義在其他方面的作用。那就是宣傳企業品牌、彰顯企業實力、展現産品特性等，所有這一切，都離不開企業宣傳片。當然撰寫企業宣傳片拍攝大綱是第一步，這我們會在另一篇文章裡詳細介紹。