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存在即合理，凡事有意义，企业宣传片拍摄的意义何在呢？首先我们看一下公司宣传片的播放场地。在美国纽约市曼哈顿，有一处繁华街区，被称为“世界的十字路口”，它就是纽约时代广场。2011年，一则60秒的中国广告宣传片出现在时代广场的纳斯达克大屏幕上，这条来自中国的、极其醒目的“国家形象宣传片”人物篇，正是中国政府通过宣传片向世界推介中国的尝试，至此，中国国家公关时代到来。2017年，在十九大召开期间，最新国家形象宣传片《中国进入新时代》发布。

同样，对于企业来说，企业宣传片拍摄的意义更是一个企业声名远播、塑造形象的不二之选。可以说，一条优质的企业宣传片，甚至能够改变一个企业的生死存亡。笔者二十多年前，曾在一家内地三线城市电视台工作，一家濒临倒闭的农机公司，靠一条45秒的企业宣传片，竟然奇迹般地生存下来，生意一度红火到招兵扩地。

那么，对于公司来说，企业宣传片拍摄的意义到底体现在哪些方面呢？随着现代经济的高速发展，市场竞争愈演愈烈，如何学会展示自己的独特价值，这是企业宣传片制作的首要目的，比如一个鞋厂，它周边同时有很多家同类企业，如何在同质化竞争中脱颖而出呢？该公司领导想到了请企业宣传片拍摄公司来策划，经过调研沟通，制作出一条宣传片出来，该企业宣传片没有突出其现代化的车间，而是着重介绍了车间的鞋产品设计师如何从人体工程学出发，设计出更合脚的鞋子，结果该宣传片就取得了意想不到的效果，获得了不少订单。

企业宣传片拍摄的意义还在于为企业锦上添花。市场经济发展到如此成熟的时代，好的产品和好的营销，已经成为企业发展壮大的两驾马车。传销界曾经流传着这样一个说法：一流的营销团队可以运作三流的产品。可见，在遍地好产品的今天，如何让产品更进一步，成为萦绕企业家脑中的一个问题，这时，企业宣传片无疑是一个不错的选择。正所谓：幽兰在山谷，本自无人识，只为馨香重，求者边山隅。

企业宣传片拍摄的意义还在于达到一个自在和谐的境界。现代企业，如何走的更高、更远，这可能是每一个企业家面临的终极拷问。一个企业的长久生存，决定因素纷繁复杂，但就企业宣传片来说，它对内凝聚人心、形成文化、加强管理、注入灵魂；对外展示企业文化、促进沟通效率、解决公共危机、培育潜在客户。在中国各大企业内部，都或隐或现地存在着一个部门，有的叫“思政部”，有的叫“外宣部”，也有的叫“公关部”，还有的叫“品牌形象部”，这些部门，都是用来协调制作各类平面类及视频类企业宣传的，笔者服务的几家企业，每年都会制作一两部企业宣传片的。

我们一般会在媒体、展会、大型会议、招商会、网站、招聘会等渠道播放宣传片，由此也可以看出企业宣传片拍摄的意义在其他方面的作用。那就是宣传企业品牌、彰显企业实力、展现产品特性等，所有这一切，都离不开企业宣传片。当然撰写企业宣传片拍摄大纲是第一步，这我们会在另一篇文章里详细介绍。