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一部成功的项目宣传片，关键就在于创意思路是否新颖突出。那么如何才能激发思维，改变千遍一律的创意呢？其实注意了以下几点原则，就可以超越创新了。

在制作宣传片的时候，和客户的深度沟通是必不可少的一个工作。项目宣传片拍摄制作与企业专题片有类似之处，但目的更明确和细分，因此在和客户沟通过程中，我们需要了解客户的需求，以及宣传片的用途是什么。只有明确把握了客户的需求，才能创意出令其满意的作品。

作为一个优秀的策划人员，不光了解客户的需求，还要根据客户的沟通了解当前市场的情况。比如：了解项目所处的市场情况、消费者情况、竞争对手情况、国家的相关政策等等。充分了解了这些情况，再结合客户的需求，才能实施宣传片的初步设定。需要值得说明的是，有时候还需要对客户的思路进行引导，才能使其方案达到皆大欢喜的目的。

另外，当策划接触一个新的行业项目宣传片的时候，可以观看相关作品来激发新的思维。当然这里不是抄袭，而是通过了解相关行业的方案，使其对这方面更有把握，从而触发自己的思路，创造出更优秀的作品。同时当触发思路后，不要一成不变，还要注意进一步升华思路，才能实现作品的超越创新。

总而言之在项目宣传片制作过程中，虽说可以发挥很多不同的策划思路，但要使其作品更加突出完善，还需要在制作过程中不断去创新和总结，才能使作品更加精益求精。